درباره کتاب تحقیقات بازاریابی (جمشید سالار):
این کتاب یکی از منابع آموزشی اصلی و پرکاربرد در رشته‌های مدیریت بازرگانی و بازاریابی در ایران محسوب می‌شود که توسط جمشید سالار، از اساتید شناخته‌شدهٔ این حوزه، تألیف شده است. اثر حاضر با زبانی روان و ساختاری منظم، تمامی مراحل یک پروژهٔ تحقیقات بازاریابی را از تعریف مسئله و طراحی تحقیق تا نمونه‌گیری، جمع‌آوری داده‌های میدانی، تحلیل آماری و تهیهٔ گزارش نهایی به تفصیل شرح می‌دهد. نویسنده با تأکید بر کاربرد عملی روش‌ها، مثال‌های متعددی از صنایع مختلف ارائه می‌دهد تا خواننده بتواند دانش نظری را به راحتی در محیط کار پیاده کند. این کتاب به ویژه بر روی تکنیک‌های تحقیق کمی و کیفی، طراحی پرسشنامهٔ اصولی و روش‌های نمونه‌گیری احتمالی و غیراحتمالی تمرکز دارد. فصل‌های پایانی کتاب نیز به آشنایی با نرم‌افزارهای تحلیل آماری و تفسیر خروجی‌های آنها اختصاص یافته است. به دلیل جامعیت، ساختار آموزشی و به‌روز بودن مثال‌ها، این اثر همواره یکی از مراجع اصلی درس تحقیقات بازاریابی در مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد بوده است.