مبانی نظری فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند  به همراه منابع

فهرست

ارزش ویژه برند

مقدمه

2-1-1) تاریخچه ی شکل گیری مفهوم برند

2-1-2) اهمیت برند

2-1-3) تعریف و تشریح برند

2-1-4) تصویر برند

2-1-5) ارزش ویژه برند

2-1-5-1) ارزش ویژه برند مالی

2-1-5-2) ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده

2-1-6) ضرورت خلق و حفظ ارزش ویژه برند

2-1-7) ابعاد ارزش ویژه برند

• وفاداری به برند
• آگاهی از برند
• کیفیت ادراک شده
• تداعی برند

2-1-8) مزایای ارزش ویژه برند

• مزایای ارزش ویژه برند برای شرکت
• مزایای ارزش ویژه برند برای مصرف کننده

2-1-9) عوامل موثر بر ارزش ویژه برند                          

2-1-10) مدل های ارزش ویژه برند

• مدل ارزش ویژه برند آکر

• مدل ارزش ویژه برند آکر
• مدل ارزش ویژه برند یو و همکاران
• هرم ارزش ویژه برند مشتری محور کلر

2-1-11) آمیخته ی بازاریابی و ارزش ویژه برند

مطالعات انجام شده در خارج از کشور:

مطالعات انجام شده در داخل کشور:

فهرست منابع و مآخذ: